2021年，日本是全球第二大音乐市场，总市场规模超过20亿美元。这是一个实体唱片大国，日本唱片业协会数据显示，2022年，实体格式的销售仍占音乐销售额的66%。
尽管2022年日本的互联网普及率达到82.9%，1.25亿人口中95.3%拥有智能手机，但CD仍然是音乐消费者的首选格式。2022年，CD为日本音乐产业贡献了超过1298亿日元的营收。
不过，即便实体当道，音乐流媒体也已经站稳了市场脚跟。数据显示，根据RIAJ的数据，2022年，流媒体音乐收入增长了25%，而数字音乐收入自2005年开始统计以来，首次超过了1000亿日元大关。
为什么CD格式在日本更受欢迎，在欧美国家却逐渐被抛弃？Believe Japan总经理的Erika Ogawa最近在公司的博客上分享了一些她的看法。
第一、文化传统
日本人对与他们的热情相关的物品有着强烈的依恋，这就是为什么市场上仍然为粉丝们提供大量可收藏的CD的原因。
说到歌迷，歌迷多次购买他们喜爱的艺术家的同一张CD，来支持他们的这种现象在日本并不罕见。粉丝们还引导粉丝们购买大量的CD，其中包括“金票”，允许他们与偶像面对面会面。一个传闻甚至声称，市场上80%的CD其实都没有开封过。
第二、人口老龄化
日本约29%的人口年龄在65岁以上，这一群体倾向于选择实体格式而不是数字格式。这并不奇怪，老年群体的市场需要更多的时间来转换消费习惯。
第三、产业的保守
日本音乐产业相对保守，这进一步减缓了音乐流媒体的普及速度。当外国玩家想在不考虑文化差异和本地差异的情况下强加推广他们的模式时，这会导致产业对数字音乐商业模式产生不信任。
数据显示，2022年流媒体占数字音乐收入份额的88.4%，但2018年仅为54.1%。我们如何解释在短短四年内发生的这种变化？谁会从这一变化中受益？
对此，Erika Ogawa分析道，这种变化并不突然。它一直很慢，然后加速，但加速的过程与其他市场大致相同。“一旦你达到总人口的4%-5%为音乐付费，数字音乐的渗透率和付费用户的增长就会加速。”
考虑到实体格式在日本的重要性，你可能会认为流媒体市场的增长速度会比其他更适合流媒体的市场慢。然而事实并非如此——本地流媒体市场的发展完全按计划进行。如果不是因为当地音乐产业的保守性和人口老龄化等障碍，它本应该更早开始，但一旦其中一些障碍被消除，当地市场最终与全球趋势保持了一致。
本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角编辑部，36氪经授权发布。